文風不只關乎語言風格和語態，它的背后是媒體新聞觀、價值觀。說什么話，怎么說，說給誰聽，都折射出媒體的思想、價值和立場。可以說，改變作風文風關系到黨風政風，關系到媒體公信力，既是中央要求、百姓期待，也是媒體在新的傳播環境下改革創新、引導輿論、加強傳播能力建設的自身需要。
改文風改什么、怎么改？全國新聞媒體都有很多很好的做法和經驗值得學習。中央電視臺的探索只是其中的一朵浪花。在“新春走基層”和“走轉改”活動中，中央電視臺有一些自己的思考。概括起來就是：改內容、改形式、改表達。
改內容題材。改文風的核心是內容、題材。改文風首先要從報什么、不報什么，多報什么、少報什么做起。 報道內容和視角變了，文風會隨之改變。在題材選擇上，要多報道黨和政府對民生的關切，多報道解決民生社會問題的大舉措、新政策，把這些好政策、好辦法向老百姓講解明白。要多報道老百姓關心、與百姓 生活息息相關的問題，多報道直接表現老百姓自身的故事，做到姿態向下、視角平視、貼心服務。《百姓心聲》、《吾老吾幼》、《流水線上的愛情》、《記者返鄉記》、《我的中國夢》……中央電視臺今年“新春走基層”的特色欄目，都把鏡頭對準百姓，時段留給百姓，原汁原味反映百姓，為百姓排憂解難。細心的觀眾會發現，霧霾天氣、菜價、買火車票、討薪、PM2.5、拆遷等民生問題都做了《新聞聯播》頭條，這是從前沒有過的。 改表現形式。有了好的內容，沒有好的表現形式也不行。什么樣的形式老百姓易于接受，媒體就應該 采用什么樣的形式。要用好懂的話把政策、法律中與百姓直接相關的信息告訴他們，最大限度減少百姓的接收障礙。實踐證明，新聞報道突出故事性、連續性的效果立竿見影。去年以來，中央電視臺推出《楊立學討薪記》等一批“新聞連續劇”式的“走基層”報道，讓電視報道有完整的故事情節、豐富的人物關系、一波三折的懸念，讓新聞事件中的人物成為億萬觀眾放不下的牽掛。今年的“新春走基層”首次直播特殊崗位的節日運行情況，故事化講述普通勞動者的奉獻精神與幸福觀。其中，第一次直播了我國海監編隊船只在釣魚島海域維權執法巡航。 改表達方式。表達方式最直觀，它的好壞直接影響觀眾對內容的認可。要從新聞播報的口氣、語氣、表情、形態改起，使之更加親和自然，更加口語化，減少疏離感。這一點，《新聞聯播》已經開始有所變化了。要在新聞報道中多使用直播形態和同期聲、現場聲，多采用新聞的故事化、懸念式、目擊式、圖解式表達，自如運用海量街訪、直播連線、景觀鏡頭、百姓連連拍、個案追蹤等創新報道形式。今年春節期間，中央電視臺繼去年“幸福海采”報道后，又推出反映百姓所想所愿的街頭隨機采訪《百姓心聲》，采訪目標包括了在外打拼的青年、留守老人、堅守崗位的勞動者、返鄉旅客等人群，隨機捕捉“第一意識”下的百姓心理反應和生活感受，以“純粹海采匯編”的方式將百姓的肺腑之言集納成最接地氣的“百姓心聲”表達。 改文風對新聞界來說是一個系統工程，是需要一以貫之、永恒求索、沒有終點的命題。隨著“走轉改”活動的不斷深化，清新樸實的文風必將蔚然成風，不斷為新聞媒體注入生機與活力。我們完全有理由期待。（中央電視臺臺長 胡占凡） |
