日前，國(guó)家電影局發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》(下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，其中關(guān)于“電影票優(yōu)惠價(jià)擬不得低于7折”的規(guī)定引發(fā)爭(zhēng)議。很多觀眾對(duì)這一新規(guī)都表示了質(zhì)疑，因?yàn)槟壳昂芏嘤霸旱恼劭鄱嫉陀?折，如果不降低電影的原票價(jià)，這項(xiàng)新規(guī)等于間接在推高票價(jià)。
于是，在全國(guó)“兩會(huì)”期間，擔(dān)任全國(guó)政協(xié)委員的演藝界明星們也深有同感。張藝謀、馮小剛等則在“加強(qiáng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)支持和整頓”的聯(lián)名提案中一致支持電影票價(jià)降價(jià)，因?yàn)橹挥羞@樣，才能讓“限折令”真正發(fā)揮功效。
觀眾態(tài)度：7折優(yōu)惠不劃算
喜歡進(jìn)電影院的觀眾都知道，現(xiàn)在的電影票一般定價(jià)在80元左右，一部好萊塢大片動(dòng)輒上百元也是非常正常的事，更別提3D或巨幕廳的票價(jià)，那只會(huì)高不會(huì)低。在這種情況下，會(huì)員票、團(tuán)體票、團(tuán)購(gòu)票自然成了香饃饃。一場(chǎng)電影看下來(lái)，至少便宜一半。
不過(guò)《意見(jiàn)》在出臺(tái)后，這樣的局面有望被打破。《意見(jiàn)》特別指出，影院制定的優(yōu)惠票，如會(huì)員票、團(tuán)體票價(jià)格不得低于影院掛牌價(jià)格的70%，也就是說(shuō)，非半價(jià)日，最低票價(jià)與最高票價(jià)相差不會(huì)超過(guò)三成。此外，《意見(jiàn)》還規(guī)定，3D、巨幕、VIP廳價(jià)格可適當(dāng)上浮，但建議最高不得高于指導(dǎo)價(jià)格的50%。
于是不少觀眾便開(kāi)始擔(dān)心，按照最低限價(jià)來(lái)算，看一場(chǎng)電影平均要花50元到70元，而現(xiàn)在電影票的團(tuán)購(gòu)價(jià)普遍才二三十元。很多人紛紛抱怨，“看電影成了貴族行為”。
明星委員：電影票原價(jià)就該降
“電影票價(jià)限折令”引發(fā)巨大爭(zhēng)議，昨日，北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍和導(dǎo)演張藝謀、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國(guó)星等6位全國(guó)政協(xié)委員在“加強(qiáng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)支持和整頓”的聯(lián)名提案中一致表示：電影票價(jià)該降。
六位委員認(rèn)為，目前由于電影院運(yùn)營(yíng)成本及制片方回收電影成本等多方面原因?qū)е码娪捌眱r(jià)居高不下，從而制約了觀影人次，并就此表示“希望相關(guān)主管部門根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律采取‘建議性指導(dǎo)票價(jià)’和‘最高限價(jià)’”。
陳國(guó)星在微博中表示，“據(jù)美國(guó)國(guó)家劇院業(yè)主協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2011年三季度美國(guó)平均電影票價(jià)為7.94美元，創(chuàng)下了歷史新低，僅僅相當(dāng)于人民幣50元，而中國(guó)每張票80元。”同時(shí)，陳國(guó)星也表示，“觀眾愿意低票價(jià)可以理解，限制打折票是保護(hù)制片方利益，確有影院違規(guī)打折，然后把自己爆米花飲料打入票價(jià)嚴(yán)重?fù)p害了電影制片方利益，不對(duì)此禁止就沒(méi)有人投資拍電影了。”
影院呼吁：“限折”避免惡意競(jìng)爭(zhēng)
昨日，天府早報(bào)記者從成都多家影院獲悉，很多影城工作人員對(duì)《意見(jiàn)》都有所耳聞，但影城并沒(méi)有正式收到相關(guān)文件。成都UME影城宣傳人員表示，現(xiàn)在影城正在研討過(guò)渡的一個(gè)期限，“我們?cè)陂_(kāi)會(huì)時(shí)提到了這個(gè)事情，具體的細(xì)則制定還有段時(shí)間才能公布。”該宣傳坦言，《意見(jiàn)》對(duì)影院以后長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是非常好的一件事情，“比如現(xiàn)在有的影院高掛牌做低促銷，對(duì)市場(chǎng)是很不好的。如果有《意見(jiàn)》來(lái)制約，就能避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，加大影院的管理力度，這對(duì)于注重品質(zhì)和大眾消費(fèi)的影院來(lái)說(shuō)是好事。”
同時(shí)，該宣傳人員并不擔(dān)心7折的折扣會(huì)嚇跑觀眾，“影院掛牌價(jià)是由影院自己來(lái)制定的，這樣觀眾就有自主選擇權(quán)了。這對(duì)觀眾其實(shí)也是福利，因?yàn)橛霸翰桓腋邟炫屏耍胀闵⒂^眾也能得到實(shí)惠，不會(huì)有宰一個(gè)算一個(gè)的情況出現(xiàn)。”
專家說(shuō)法>>> 限制折扣會(huì)嚇跑大量觀眾
“電影票優(yōu)惠最低7折”的“限折令”雖未正式推出，但已引發(fā)網(wǎng)民非議。大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為此舉“不合理”。娛樂(lè)圈著名時(shí)評(píng)人譚飛直言，“限制折扣會(huì)在一定程度上打擊觀眾的觀影欲望。”
譚飛表示，目前的票價(jià)已經(jīng)說(shuō)明了其中的市場(chǎng)規(guī)律，政府不宜過(guò)多地介入其中，“觀眾會(huì)選擇自己可以接受的票價(jià)。有影院愿意，就說(shuō)明它們有打折的空間。而且電影票本身就不像普通的物質(zhì)商品那樣可以核定價(jià)格。每個(gè)影院的電影質(zhì)量、電影院環(huán)境、經(jīng)營(yíng)理念不一樣，價(jià)格自然有不同。”譚飛表示，“重要的是在確立法律界限的基礎(chǔ)上，讓電影產(chǎn)業(yè)充分進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”
官方聲音>>> 讓影院降低電影原票價(jià)
對(duì)于大多數(shù)觀眾關(guān)注的“限折令”在間接推高票價(jià)的質(zhì)疑，廣電總局電影資金辦副主任李東表示，《意見(jiàn)》中限制打折的規(guī)定要解決的問(wèn)題就是票價(jià)虛高。李東說(shuō)：“很多觀眾對(duì)《意見(jiàn)》存在誤讀。目前電影市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題是影院票價(jià)標(biāo)注虛高，零售票貴，即便會(huì)員票、團(tuán)體票、團(tuán)購(gòu)等票價(jià)按標(biāo)價(jià)的七折甚至五折仍然很高。
《意見(jiàn)》要解決的問(wèn)題是達(dá)成上限指導(dǎo)價(jià)的共識(shí)，使各個(gè)影院原標(biāo)價(jià)得到大幅降低，這是惠及觀眾的前提。”李東舉例說(shuō)，拿一張影院標(biāo)價(jià)80元的票來(lái)說(shuō)，會(huì)員5折是40元，最高指導(dǎo)價(jià)建議的水牌價(jià)是50元，不低于7折是35元，觀眾實(shí)際得到了實(shí)惠，同時(shí)禁止惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的打折也能保證影片出品方利益，其實(shí)這是對(duì)觀眾和片方帶來(lái)的雙贏。
綜合《京華時(shí)報(bào)》 “限折令”是把雙刃劍
有利成都各大影院的電影票正價(jià)一般為2D電影80元，3D電影100元。如果2D電影原價(jià)下降至50元，限折令中規(guī)定的7折就等于是35元一張票，而按照現(xiàn)票價(jià)，就算周二半價(jià)日也要40元。從這一點(diǎn)上看，降低原票價(jià)是限折令真正發(fā)揮作用的關(guān)鍵所在。
有弊如果原票價(jià)不降，根據(jù)限折令，購(gòu)買一張普通票也至少需要50多元，而現(xiàn)在廣大市民通過(guò)購(gòu)買團(tuán)購(gòu)票、會(huì)員票，折扣一般是5折，甚至更低。優(yōu)惠票價(jià)的價(jià)格平均在25元—30元之間，相當(dāng)于平時(shí)能看兩場(chǎng)電影的錢以后只能看一場(chǎng)。
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