今年全國兩會,馮小剛與宋丹丹在政協小組討論時的一次小“碰撞”,再度引起了人們對收視率的關注。什么是有價值的收視率?在宋丹丹看來,傳達正確價值觀的收視率才是有價值的收視率;而在馮小剛看來,只要是真實的收視率就是有價值的。雖然兩人的觀點并不相斥,但卻讓長期以來對于收視率真假、對錯、善惡的各方爭議再次刀光相見。 收視率造假疑云 “統計收視率的,一個是國內的索福瑞,另一個是國外的尼爾森。國內的很多劇的收視率數據都是造假的。”馮小剛說這句話的時候顯得底氣十足,“后來國外的尼爾森漸漸不帶索福瑞玩了,擔心每次統計的數據不一樣,自己的招牌被砸了。” 馮導此番炮轟收視率造假,并非空穴來風。2月11日,全國33城市收視數據顯示,當天全國整體收視率超過40%。這一數據用SMG尚世影業總經理蘇曉的話來形容:“理論上,馬路上已經沒有人了。”以央視馬年春晚為例,全國202家電視臺并機播出央視春晚的收視率也只有30.98%,但2月11日晚的全國收視率峰值卻超過40%,這不是萬人空巷了嗎? “2月16日前后,10家省級衛視電視劇收視率高達0.973%以上,其中有7家破1,這在近些年都很罕見。難不成電視開機率不減反增了?”著名導演、中國電視劇產業協會會長尤小剛直言想不通。 高得離譜的全國整體收視率,在2月底召開的2014中國電視劇制播年會上,也引發了業界熱烈的討論。不少電視臺和制作公司開始對收視率發難。有人大呼,收視率數據污染已經到了荒唐的地步。 面對大家對收視數據的“不信任”,央視索福瑞總經理鄭維東并沒有完全予以否認。他表示,“此前不少人認為,數據污染是索福瑞內部的問題,但后來調查證明我們并沒有問題。其實索福瑞也是受害者。誰不當獲益誰才是元兇。” 那么究竟誰才是獲益者呢? 造假的惡性循環 宋丹丹曾統計過我們國家有2000多個電視臺。據了解,2012年國產電視劇最多達到1.7萬集,這個數字是同年美國電視劇產量的4倍左右,而每年我國電視劇總消費量不過7000集左右。 面對這樣一個龐大的收視市場,收視率成為相當重要的參考數據。近年來,許多電視臺要求在購劇合同中,增加收視率承諾書一條。也就是說,必須播到一定的收視率,才能付全款,否則就扣錢,甚至要求賠償。 “現在拍電視劇都是先看看哪個劇收視率最高,然后就拍這種。因為這樣才有電視臺播出,有人投資。大家都奔著收視率高的素材去了,就造成前陣抗日劇收視率高,大家全拍抗日劇,這陣子家庭劇高,全拍家庭劇,從父母為孩子找對象著急,到結婚以后生不出孩子著急,全是一個類型。”宋丹丹說。 一切向收視率看齊的后果是造成了惡性循環。蘇曉表示:“電視劇產業鏈上的各個環節,都在資本的驅動下拼命趕時間賺錢,所有人都很痛苦:投資方砸巨資請大牌,卻不知最后拍出來會啥樣;演員抱怨,一個劇本幾個人寫,臺詞風格都不一;導演抱怨,一天12小時導戲,完了還要通宵改劇本,否則第二天沒東西拍;電視臺買片的人因收視不好被領導罰錢,當初看劇本挺好的,怎么最后出來全變了?” 說到底,收視率造假已經不是一個簡單的統計問題。正如導演趙寶剛所言:“即便是收視率造假也是我們自己造成的,國家、政府并沒有給你造假,只能說在我們的文化隊伍里有很多低素質的人攪亂了市場。” 真實就有價值 多年前,有著名電視主持人就大聲疾呼“收視率為萬惡之源”。以當下的影視劇為例,一切向收視率看齊,拜金主義嚴重。“爛片”、“雷劇”層出不窮,有思想內涵、有文化品位的作品,反而缺乏播出平臺,為什么?電視臺會說,沒辦法,這是由收視率決定的。 收視率重不重要?當然重要。能取消收視率統計嗎,顯然是不能的。真實的收視率,可以對客觀評價電視劇、理性考察市場,起到一定的輔助作用。事實上,只要能保證數據的真實,創作者們是會很信奉的。 馮小剛雖然大力炮轟收視率造假,卻十分肯定真實收視率的作用。他說:“所謂的收視率就是大多數的抽樣。只要是真的收視率,都是觀眾的選擇,我們都應該尊重,但造假肯定是不對的,我們要相信,真實的收視率是人民的選擇,人民是最有智慧的。” 如何擺脫注水收視率,被收視率綁架?有人建議,應該由國家有關部門、社會團體、電視臺以及企業等相關機構,共同成立一個獨立的收視率調查機構,利用大數據,進行客觀統計,發布真實可信的收視率。有人認為,最根本的還是要提高電視劇質量,不以收視率來衡量作品的質量優良,而是采取全方位的評價方式,讓好劇脫穎而出,成為熒屏主流。（鄭娜） |
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