因認為自己購買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳問題，北京市民馮長順日前將該產品經銷商及代言人姚明告上法庭。記者從北京西城區人民法院了解到，該案已經正式立案。有媒體認為，此案可能是國內新法頒布后起訴明星虛假代言第一案，具有標桿意義。 近年來，明星虛假代言事件頻頻曝光，飽受社會詬病。因代言不慎惹上官司或麻煩的明星，也絕非姚明一人。而反觀此案，看點不僅在于被訴一方是籃球明星姚明，更在于該案發生在新的法律頒布后不久，法院如何裁定這一起案件的性質，是對法律效力的一次檢驗。今年3月15日，修訂后的《消費者權益保護法》正式實施，首次明確明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。此案走向無疑是觀察新法效力的重要“窗口”。 客觀來講，姚明此前的代言多是形象正面的代言，此次被訴似有“躺著中槍”之嫌。但起訴方言之鑿鑿，自己原本是姚明的球迷，“買這個產品，就是沖著姚明買的”，似乎也不是沒有道理。從這個意義上來講，姚明在代言之前，就應該對自己代言的效力有足夠的估計。 明星代言畢竟不是藝術活動，而是實打實的經濟行為和法律行為。在法律層面，明星必須為自身的代言活動盡到應盡之責。越是形象好的代言人，越應該愛惜“羽毛”。相信對于姚明來說，這一次代言被訴無異于一聲警鐘。它同樣警示正在或即將選擇代言的各路明星，不應只看到代言所帶來的滾滾財路，更應該本著對消費者、對“粉絲”負責的態度，認真甄別代言產品效力，堅決不做不負責任、甚至是“忽悠人”的代言。 當然，也正如馮長順僅向姚明索賠一分錢一樣，對于社會公眾來講，起訴姚明的“明星效應”背后，更多的應該是警示和普及法律知識的象征意義。姚明是否構成虛假代言、應當承擔什么責任，法院會給出權威的解答。而對于廣大社會公眾而言，則應該通過矚目這一起“明星訴訟”，正確認識明星代言和產品功效之間的關系，一方面，要走出盲目追捧明星的誤區，多一些科學甄別的意識；另一方面，在權益受到侵害的時候，要有較真的精神，敢于拿起法律武器。 明星也是人，事件當中的“明星效應”，更讓人們看到法律的剛性，迅速普及了新的法律知識，產生警示作用。我們同樣希望起訴姚明事件不再止于“明星效應”的圍觀，而是能夠真正使明星本人認識到法律的嚴肅性，使廣大公眾認清法律的效應和權威，進而在全社會形成知法、守法的良好氛圍。（馬致平） |
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