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　　——互聯(lián)網(wǎng)20年對新聞傳播的影響分析

　　1994年4月20日，中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，至今整整20年。從模仿國外各種業(yè)務(wù)和應(yīng)用開始的起步探索到歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫尋找商業(yè)模式的艱難成長，從培養(yǎng)用戶、培育市場的發(fā)展崛起到網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用高度普及、社會生活網(wǎng)絡(luò)化移動化的全面滲透，互聯(lián)網(wǎng)改變了中國社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生的方方面面，新聞媒體、傳播報道也在其中。自1998年聯(lián)合國教科文組織正式認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)為“第四媒體”始，網(wǎng)絡(luò)媒體就成為新興媒體①的一類登上媒體大舞臺，并在傳統(tǒng)媒體的注目和“關(guān)照”下逐步成長、壯大；而傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體、社會化媒體及手機(jī)媒體同臺競爭中，不斷失去用戶和市場，失去自己的傳統(tǒng)地位。但是，新舊媒體碰撞、博弈的結(jié)果并非兩敗俱傷，而是彼此靠近，趨向融合，新的傳播格局正在形成。

　　新興媒體：一路摸索成長壯大

　　論及新興媒體的發(fā)展，首先要觀照互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對新興媒體發(fā)展的引領(lǐng)和支撐。在互聯(lián)網(wǎng)20年歷史進(jìn)程中，早期的瀏覽器、WWW、Flash動漫和后期的Java、Html5、云計算、大數(shù)據(jù)等，都在不同的階段起到相應(yīng)的作用。比如超文本技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)新聞具有多媒體特性，F(xiàn)lash技術(shù)讓互聯(lián)網(wǎng)新聞更具表現(xiàn)力，Html5技術(shù)讓網(wǎng)頁的響應(yīng)時間更短，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓網(wǎng)民的閱讀趨向個性化。特別是博客及微博技術(shù)的出現(xiàn)，降低了網(wǎng)民發(fā)布內(nèi)容的門檻，提高了網(wǎng)民互動的參與度，用技術(shù)改變網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)輿論的格局。

　　在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的牽引下，新興媒體走過了一段在摸索、探索中不斷成長、發(fā)展和壯大的征程。

　　1.網(wǎng)站建設(shè)方面。新興媒體起步于電子版、網(wǎng)絡(luò)版，歷經(jīng)了從新聞網(wǎng)站到以新聞為主的綜合性網(wǎng)站的過程。從1995年開始，報紙、雜志、廣播、電視領(lǐng)風(fēng)氣之先，先后開辦電子版、網(wǎng)絡(luò)版，如人民日報旗下的人民網(wǎng)，在1997年1月1日上網(wǎng)時名稱即為人民日報網(wǎng)絡(luò)版，國新辦旗下的中國網(wǎng)，原名為“中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心”。電子版、網(wǎng)絡(luò)版大多是傳統(tǒng)媒體的“翻版”，結(jié)構(gòu)簡單，內(nèi)容單薄，服務(wù)單一，還處在網(wǎng)站雛形階段。1998年起，商業(yè)門戶網(wǎng)站在短時間內(nèi)迅速崛起并涉足網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域，開始了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體的探索。傳統(tǒng)媒體此時也不滿足于做簡單的電子版和網(wǎng)絡(luò)版，開始向新聞網(wǎng)站邁進(jìn)。兩方面的努力使互聯(lián)網(wǎng)形成了兩支網(wǎng)絡(luò)媒體隊伍——以新浪、搜狐為代表的商業(yè)網(wǎng)站和以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)站。隨后，網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，開始涉足論壇、博客、微博等互動領(lǐng)域，檢索、郵件、數(shù)據(jù)庫等服務(wù)領(lǐng)域，手機(jī)報、手機(jī)客戶端、手機(jī)網(wǎng)等移動領(lǐng)域，新聞網(wǎng)站也進(jìn)而成為綜合性網(wǎng)站。

　　2.內(nèi)容建設(shè)方面。新興媒體經(jīng)歷從做加法、乘法再到做減法的變遷。網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)之初，內(nèi)容匱乏，更新緩慢，沒有發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)速度與空間的優(yōu)勢。以新浪網(wǎng)為代表的商業(yè)網(wǎng)站以不斷做加法、甚至乘法的方式開創(chuàng)出一條依靠整合、堆砌來搭建新聞聚合平臺的道路。網(wǎng)絡(luò)媒體因此而成為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布地和各類信息的集散地。但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息越來越海量化、網(wǎng)絡(luò)閱讀逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)媒體開始樹立精耕細(xì)作、簡約精編的理念，注重對新聞的選擇和整合，為網(wǎng)民的瀏覽進(jìn)行二次篩選和過濾。以2013年兩會報道為例，重點新聞網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站都無一例外推出類似日報類的欄目“兩會日歷”、“兩會每日速覽”、“兩會每日要聞”等，聚焦當(dāng)天熱點、重點新聞，成為兩會當(dāng)天新聞的簡約版、精華版。簡約精編還體現(xiàn)在各網(wǎng)站的首頁上，各網(wǎng)站的首頁、首屏不再是簡單的新聞堆砌與羅列的大賣場，而是以各種精品店、專賣店來黏住用戶。比如新華網(wǎng)在首頁專門開辟出區(qū)域，集中“新華視點”、“新華網(wǎng)評”、“微獨舌”、“歷史另一面”、“微辣段子坊”、“微話筒”和“國際晚班車”等多個觀點性、評論性欄目，網(wǎng)站新聞的厚度和高度得到提升。網(wǎng)絡(luò)媒體無論是過去的做加法、做乘法還是現(xiàn)在的做減法，都體現(xiàn)出順應(yīng)網(wǎng)民需求、提升網(wǎng)民體驗的基本追求。

　　3.互動運用方面。從早期點對點的電子郵件、點對面的網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)展到今天留言板、博客、微博、網(wǎng)摘、SNS、貼吧、維基等十多種互動手段，互聯(lián)網(wǎng)的互動應(yīng)用不僅形式多樣化，更為凸顯的是在不同領(lǐng)域為不同對象實現(xiàn)了多重功效——對于個人是交流互動的平臺，對于政府是網(wǎng)絡(luò)問政的平臺，對于社會是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)反腐的平臺。以網(wǎng)絡(luò)問政為例，國家領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤、溫家寶做客論壇或網(wǎng)站與網(wǎng)民在線交流，各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部借助新興媒體平臺以各種方式與網(wǎng)民對話。

　　4.用戶資源方面。用戶數(shù)量逐年上升，用戶質(zhì)量趨向高端，用戶的應(yīng)用選擇較為穩(wěn)定。一方面，新興媒體的用戶群隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率上升而達(dá)到年均30%的增長；另一方面，新興媒體的用戶從過去的三低（低年齡、低學(xué)歷和低收入）逐漸轉(zhuǎn)向高端，特別是社會化媒體中的微博用戶，在互聯(lián)網(wǎng)上具有一定的社會影響力。此外，用戶在網(wǎng)絡(luò)端、移動端瀏覽新聞的習(xí)慣較為穩(wěn)定。根據(jù)CNNIC的互聯(lián)網(wǎng)報告，無論是PC端還是手機(jī)端瀏覽，網(wǎng)絡(luò)新聞始終排在用戶應(yīng)用選擇的前五位。

　　從版到網(wǎng)的網(wǎng)站建設(shè)，從加法到減法的內(nèi)容變化，從單一到多樣化的網(wǎng)絡(luò)互動，從少量到高端穩(wěn)定的用戶群體，新興媒體在摸著石頭過河的探索中，逐漸成長壯大并趨于成熟，從邊緣媒體成長為主流媒體。