福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學院教師向?qū)W生傳授無土栽培技術(shù)。新華社記者 張國俊 攝 網(wǎng)絡(luò)視頻PK傳統(tǒng)電視臺，網(wǎng)上書城PK實體書店，網(wǎng)絡(luò)影院PK實體影院……當互聯(lián)網(wǎng)實實在在地改變著我們的生活，當互聯(lián)網(wǎng)真切地滲透到諸多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，我們究竟需要怎樣的思維變革，究竟如何面對“內(nèi)容為王還是渠道為王”的詰問？ 傳統(tǒng)電視臺面臨“生存挑戰(zhàn)”，需要反思與警醒的一定不僅僅是電視人，還有所有傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的工作者。 剛剛結(jié)束的第五屆中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會上，藝恩咨詢研究副總監(jiān)劉翠萍指出，國內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)進入“雙核”驅(qū)動時代。 她所謂的“雙核”驅(qū)動，指的是視頻網(wǎng)站在內(nèi)容經(jīng)營上，已經(jīng)不再像過去幾年那樣，僅僅依靠購買節(jié)目版權(quán)資源，而是通過加強自制節(jié)目的播出和運營，進一步增強自身的話語權(quán)和影響力。 與視頻網(wǎng)站的好勢頭相比，作為傳統(tǒng)媒體的電視正在遭遇來自其他屏幕的嚴峻挑戰(zhàn)。在這輪競爭與合作并進的媒體融合中，內(nèi)容優(yōu)勢再度成為人們關(guān)注的焦點。 互聯(lián)網(wǎng)時代給網(wǎng)站自制節(jié)目提供了大空間 來自藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年底，在線視頻播放覆蓋人群將突破5億，與此同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機視頻播放覆蓋人次從2010年的7700萬增加到2014年的4億。龐大的用戶基礎(chǔ)和旺盛的市場需求，為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展提供了源源不斷的動力。2014年視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容投入規(guī)模預(yù)計達12億元，占內(nèi)容總投入的20%，網(wǎng)站自制劇將突破50部、1200集，自制節(jié)目預(yù)計將突破100檔。而視頻網(wǎng)站的廣告收入中，兩成左右都來自于自制節(jié)目。 “目前對于視頻網(wǎng)站來說，自己投錢做節(jié)目是投入產(chǎn)出比最高的一種形式，而且投入產(chǎn)出比還在不斷擴大。”騰訊視頻制片人邱越說。 與電視臺播出的節(jié)目相比，視頻網(wǎng)站播出的節(jié)目成本可以說非常低廉。業(yè)內(nèi)人士透露，一些非常受歡迎的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，其制作成本可能只是電視臺節(jié)目的幾十分之一甚至幾百分之一，但其帶來的廣告收入?yún)s不容小覷。 而自制節(jié)目為視頻網(wǎng)站帶來的遠遠不止于廣告收入。“其實互聯(lián)網(wǎng)大面積做原創(chuàng)節(jié)目也就才一年時間，從影響力到商業(yè)價值，可以說翻了好多倍，增長的數(shù)量級和招商的數(shù)量級已經(jīng)不是翻倍，而是幾何級數(shù)的增長。”邱越認為，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的商業(yè)價值還遠遠沒有發(fā)揮出來。對于廣告客戶來說，視頻網(wǎng)站的真正價值在于它是一個全媒體平臺。“同樣一檔節(jié)目，我們可以讓它在客戶端、聊天工具、個人空間、網(wǎng)游等任何平臺與觀眾產(chǎn)生關(guān)系，這種商業(yè)價值可以說是傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的，也決定了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展空間是非常有潛力的。” |
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