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　　媒體融合發(fā)展，不能簡單地理解為新興媒體的“攻城略地”、傳統(tǒng)媒體的“嫁接再長”，二者應(yīng)成為“此長彼長”的共同體

　　“媒體融合是一場(chǎng)‘轉(zhuǎn)基因工程’，要把互聯(lián)網(wǎng)的基因注入媒體”“爭奪用戶是關(guān)鍵所在，要從單純的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)橥瑫r(shí)提供服務(wù)”……圍繞由人民日?qǐng)?bào)社編撰的《融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報(bào)告（2014）》，日前舉行的出版座談會(huì)頻現(xiàn)“好聲音”，既激起傳媒行業(yè)共鳴，也引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

　　“媒體融合”早已是流行熱詞。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為媒體融合正式吹響了沖鋒號(hào)。在中央頂層設(shè)計(jì)的有力引領(lǐng)下，理念與部署加速轉(zhuǎn)化成業(yè)界的生動(dòng)現(xiàn)實(shí)。從簡單相加、相互結(jié)合走向彼此融合，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間，一場(chǎng)廣泛而深刻的“傳播革命”悄然進(jìn)行。

　　一年一度的全國兩會(huì)“新聞大戰(zhàn)”，是觀察媒體的一個(gè)窗口。如果說，去年各傳統(tǒng)媒體還只是在布局新媒體方面小試牛刀，今年兩會(huì)，大家則紛紛借自身優(yōu)勢(shì)各顯神通，以融合創(chuàng)新報(bào)道掀起一排排輿論浪花，令人耳目一新。人民日?qǐng)?bào)組建“中央廚房”推進(jìn)深度融合、新華社創(chuàng)辦新媒體專線、光明日?qǐng)?bào)成立融媒體中心、澎湃新聞客戶端上線……觀察近一年來的中國傳媒生態(tài)，從媒體矩陣到組織架構(gòu)，從采編流程到體制機(jī)制，融合發(fā)展已成為傳統(tǒng)主流媒體的路徑選擇與行動(dòng)自覺。

　　傳播學(xué)者指出：“真正的‘傳播革命’所要求的，不只是信息傳播方式的改變，或者受眾注意力在不同媒介之間時(shí)空分布上的變遷，其最直接的驅(qū)動(dòng)力，一如以往，是技術(shù)。”從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，科技進(jìn)步為大眾傳播插上了翅膀，也促使人們體認(rèn)技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值。而從“受眾”到“用戶”，從“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”，媒體融合不僅釋放了新聞生產(chǎn)力，更潛移默化地重塑著人們的理念。

　　另一方面，內(nèi)容與技術(shù)如同車之雙輪、鳥之兩翼，不容偏廢。回溯傳播史，媒介形態(tài)總處于變動(dòng)之中，“新媒體”只是一個(gè)相對(duì)概念，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是恒久不變的“剛需”。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月底，人民日?qǐng)?bào)法人微博粉絲總數(shù)已超過6000萬，人民日?qǐng)?bào)客戶端上線9個(gè)月下載量已逾3200萬，在短時(shí)間內(nèi)聚集了可觀的注意力資源。堅(jiān)持走內(nèi)容與技術(shù)緊密結(jié)合的途徑，正是其背后的成功秘鑰。

　　激流勇進(jìn)的融合大勢(shì)，也潛藏著不可忽視的問題與挑戰(zhàn)。例如，有的媒體熱衷于“做增量”，開設(shè)微博、微信、客戶端等凱歌高奏，一遇“改存量”則踟躕不前，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)儼然兩座孤島；有的媒體技術(shù)力量薄弱，既缺人才也缺資金，卻盲目上馬“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”項(xiàng)目，最終“勞民傷財(cái)”；有的媒體忽略以人為本，優(yōu)秀人才引不進(jìn)來，業(yè)務(wù)骨干卻流失嚴(yán)重……凡此種種，折射著媒體融合發(fā)展進(jìn)程中的誤區(qū)，應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地加以破解。

　　媒體融合發(fā)展，不能簡單地理解為新興媒體的“攻城略地”、傳統(tǒng)媒體的“嫁接再長”。二者不是“此消彼長”的冤家，而應(yīng)成為“此長彼長”的共同體。正如習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)的，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。環(huán)顧寰宇，大家都在“摸著石頭過河”，無論是搭建“付費(fèi)墻”還是組建“中央編輯部”，沒有標(biāo)準(zhǔn)模式。主動(dòng)擁抱融合，把倒逼壓力轉(zhuǎn)變成變革動(dòng)力，才能抓住難得的歷史機(jī)遇，在千帆競渡的傳媒世界贏得一席之地。

　　融合發(fā)展，風(fēng)景在遠(yuǎn)方，道路在腳下。古人云，“茍日新，日日新，又日新”。“新”，何嘗不是媒體的基因。“以不息為體，以日新為道”，葆有憂患意識(shí)、涵養(yǎng)創(chuàng)新精神，不斷開掘個(gè)性化的融合之道，中國傳媒業(yè)一定能用更多精彩贏得更多青睞，把未來牢牢攥緊在自己手中。（李浩燃）