近期，央視農業與軍事頻道《鄉約》節目再度創新升級，主持人肖東坡帶領節目創作團隊深入廣東東莞、從化，江西全南縣，四川丹棱縣、米易縣等鄉村，在田間地頭搭起舞臺，為扎根新農村建設的年輕人相親說媒，獲得廣大觀眾的一致歡迎。其“五一”特別節目《鄉約攀枝花米易》收視率達0.54，收視份額過2.0，為業界所關注。
農民節目難拍，農村節目難做，在各類電視節目火熱的今天，涉及“三農”的電視節目卻少得可憐，受到觀眾喜愛的更是少之又少。究其原因，一方面是因為大眾常年形成的固有思維，認為農業節目太土氣、沒意思；另一方面，由于缺乏創新，“三農”節目一直處于較為尷尬的境地。
一個三農電視節目，要想獲得觀眾的認可和喜愛，應當主動適應中國新農村發展變化的規律，深深扎根鄉土，緊貼“三農”實際，順應農村城鎮化進程中老百姓的審美需求。唯有如此，才能獲得觀眾的共鳴，收視率的問題也會迎刃而解。
以《鄉約》節目為例，在長期扎根農村的新聞報道中，節目組發現，隨著中央連續多年一號文件涉及“三農”，農村城鎮化的發展趨勢正在吸引一批批年輕人返回鄉村，在新農村建設中實現自身的價值。這樣順應時代發展規律的觀察，也使得節目組將報道的對象聚焦在了這群青年人身上。
新版的《鄉約》節目選擇相親作為主要表現方式，除了契合青年人的生活需求外，節目組還期望在此傳達青年人在新農村成家立業、扎根農村的價值取向。為此，改版后的《鄉約》以“鄉土情懷，精彩人生”為基本定位，節目受眾則鎖定以“摯愛人生、渴望成功”為同質特征人群，兼顧城鄉不同人群。
有了明確報道對象后，大眾化表達方式的創新同樣非常重要。既保持節目的流暢性、趣味性，又要保持節目正確的價值引導取向。為此，《鄉約》將全國各地的婚戀觀、人生觀、價值觀有機融合到節目的制作中，以帶有普遍性,并能反映時代特點的話題為引導，在專家、嘉賓與當地觀眾的話題互動中，反映各地的愛情觀和價值文化。“真人，真性情，真敢說”，在求真的態度下，節目也得到了觀眾的認可和喜愛。
一個優秀農村節目的策劃制作，離不開源自生活的觀察提煉，離不開符合時代的節目表現方式的創新，也離不開大眾化、接地氣的話語表達，更為重要的是改革與創新。俯身聞得泥土香，只有扎根農村，才能創作出優秀的農村節目來。（劉濤）
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