2015年，中國的電視行業進入激變的大格局中。在挑戰與機遇并存的大環境里，電視綜藝節目以其不斷豐富的類型和元素，以及激增的節目數量成為國內電視星圖中亮眼的星群。從發展的趨勢看，綜藝節目如今已不再只突出娛樂性，開始有意識地加入文化元素，在娛樂中實現文化升級，這是近些年綜藝節目的新氣象。
以現象級的《奔跑吧兄弟》為例，該節目憑借清新自然、輕松搞笑的節目氣氛，舉重若輕的敘事節奏和對觀眾情緒的把握，自開播以來，就成了年輕人中最受歡迎的綜藝真人秀節目之一，獲得了很高的社會關注度。除了奔跑、撕名牌、趣味游戲等緊張刺激的環節，該節目越發重視對歷史情境的重現和文化韻味的營造，使得除年輕人之外的受眾群體也能從中獲得觀看的愉悅感。
比如第三季首期洛陽站，節目在清新、輕松的基礎上融入了厚重的歷史文化，把洛陽有代表性的白馬寺、明堂和麗景門等歷史古跡，通過鏡頭語言和游戲環節巧妙地呈現在節目中。第二期“勞動特輯”中，嘉賓選手身穿深藍色的確良工作服，騎著二八大杠自行車，為了實現“贏得火車票去北京天安門看升國旗”的目標，展開激烈的“勞動競賽”。甚至，包括最后獲勝隊員的獎品也是獨具歷史年代氣息的拖拉機模型、熱水瓶、搪瓷缸子。相信很多與筆者年齡相仿的60后、70后觀眾，在看到這些細節時都深有感觸，自然而然加深了參與感。
曾有一段時間，綜藝節目在爭奪眼球上不遺余力，有些淪為了過度娛樂導致節目庸俗化。最近這個趨勢卻又有些逆轉，綜藝節目開始重視起社會效益，在追求節目品質和文化意蘊上不斷挖掘潛力，形成差異化的品牌效應。
今年開播的四川衛視綜藝節目《咱們穿越吧》，作為一檔歷史體驗真人秀節目，該節目并未停留在“秀”的階段，而是請專家學者還原歷史情境，讓觀眾在時空穿越中，感受到傳統文化的厚重。
所謂有意思的游戲，有意義的娛樂，一方面是將歷史知識、旅游景觀等知識信息有機植入到輕松歡樂的游戲中，另一方面便是在不影響敘事節奏的前提下，把知識點進行“潤物細無聲”的強化凸顯。在這一點上，《奔跑吧兄弟》《咱們穿越吧》很好地詮釋了綜藝節目從“有意思”到“有意義”的升華。
年輕化的受眾群，輕松愉快的節目氛圍與充滿文化味的節目內涵，使得《奔跑吧兄弟》這一類真人秀節目，呈現出新的綜藝色彩。在綜藝真人秀激戰的節目大時代中，可以說，“輕”雖然是綜藝節目的共同特征，但在輕松中保持健康的品位，在健康中植入歷史人文的元素，可以說是這類綜藝節目體現出的一種自覺意識。快樂是人們追求幸福生活的應有之義，而植入歷史人文元素、健康的快樂則是綜藝節目從“有意思”到“有意義”的一種文化升級。（尹鴻 作者系清華大學新聞與傳播學院常務副院長）
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