傳統媒體與新興媒體之間的關系大致經歷三個層次：“你需要我、我需要你”，“你依賴我、我依賴你”，“我就是你、你就是我”。如何在三個不同層次發揮各自媒體的不同優勢和潛力，實現深度融合，需要二者切實的利益整合
隨著新興媒體的發展壯大，傳統媒體和新興媒體之間的關系日趨緊密且復雜，融合態勢愈發明顯，利益整合的需求也更加迫切。
傳統媒體與新興媒體之間的關系大致經歷三個層次：“你需要我、我需要你”，“你依賴我、我依賴你”，“我就是你、你就是我”。如何在三個不同層次發揮各自媒體的不同優勢和潛力，實現深度融合，需要二者切實的利益整合。
傳統媒體與新興媒體雖然傳播工具和技術手段不同，但都是黨的新聞宣傳事業的重要組成部分，根本利益是一致的。在具體的經濟利益方面，二者存在一定的差異在所難免，主要表現為作為不同利益主體在初始投入、運營支出和產出收益等方面的利益訴求不同。
初始投入方面的利益訴求差異，主要表現在究竟由誰負責、按照什么比例分擔或者一方投入之后各方如何后續分攤彌補等；運營支出方面的利益訴求差異，主要表現在對公共性支出尤其是相互交叉難以明確劃界的部分，如何進行公平合理的計量和分割；產出收益方面，二者在分配方法、分配期限等分配規則上也有不同主張，有些還阻礙著進一步的深度合作。
一般來說，在新媒體發展初期，傳統媒體和新興媒體之間的關系主要以傳統媒體對新興媒體的支持為主，相互之間的利益差異尚不明顯。隨著新興媒體的發展壯大，二者之間利益分化現象趨于明顯，而且伴隨著新媒體業態的增多，相互間利益關系更趨復雜。到新興媒體成熟起來、發展成為獨立利益主體的時候，傳統媒體與新興媒體并駕齊驅，彼此利益的整合更加迫切。因此，在一定意義上說，相互之間利益整合的順暢與否決定了媒體融合的未來，利益整合的模式影響甚至決定著媒體融合能否發生真正的“化學反應”。
傳統媒體和新興媒體利益整合的模式大致有三類：一是相對簡單的“物理結合”，包括內容共享等形式；二是形成以市場為導向的交易機制，由一定的規則來引導和規范；三是實現全媒體格局下全新的制度安排，形成彼此間穩定的利益優化系統。
大體上看，這三種方式分別對應著媒體融合的三個層次：在媒體融合初期，傳統媒體和新興媒體之間的關系主要表現為“你需要我、我需要你”。這時候的融合事務形式較為單一，各方略有盈虧也基本可以忽略不計。
當媒體融合不斷進化，傳統媒體和新興媒體逐漸變得“你依賴我、我依賴你”的時候，彼此間需要互動、協調的事務越來越多，所涉及的經濟利益也越來越大，頭緒也更多。這時候就要通過公平合理的契約來解決，使相互之間的經濟交易得以規范化并形成各方共同遵守的規則。
最后，當媒體融合進入新的階段，傳統媒體和新興媒體“我就是你、你就是我”，高度一體化發展。這時候，如果彼此之間的利益整合仍然主要通過契約來解決的話，一是交易成本會不斷增高，二是深度整合的難度也隨之加大，因此需要更加科學合理的制度安排，總的方向是增強傳統媒體和新興媒體之間的產權重疊度和利益重合度，以比較徹底的利益整合來推動全媒體格局下的深度融合。
媒體格局正在發生巨變，利益整合是長期艱巨的任務，需要過程協調、動態平衡。隨著媒體業態的變遷、豐富，以及利益整合的不斷深入，媒體融合的模式也將更為清晰，更符合發展規律。 （譚介輝）
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