——切實提高新聞輿論傳播力引導力①
這個“道”，從立場上說，就是要“為黨為民”；從原則上看，就是要堅持“正確導向”；從方法上講，就是要注重“效果意識”
“黨的一項重要工作”，“治國理政、定國安邦的大事”。上周五，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記這樣論述新聞輿論工作的重要性，同時提出了新聞人的職責使命：“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。
這48個字，既有方向要求、責任要求，也有能力要求、創新要求，是新的歷史條件下新聞輿論工作的一個總綱。而在所有這些要求中，方向要求無疑是第一位的。用流行的一句話來說，方向對了，就不怕路遠。反之，方向錯了，前進就是倒退。在知識和信息爆炸性增長的時代，一只蝴蝶的飛舞，就有可能引起千里之外的一場風暴。可以說，社會情緒的起伏、社會心態的悲歡、社會秩序的好壞，很大程度上與新聞輿論相關。作為新聞信息的甄別者、新聞傳播的主導者，新聞工作者肩上的擔子前所未有的重。也正因如此，習近平總書記強調“把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”。
古人講，“文者，貫道之器也。”對于新聞輿論工作，這個“道”，從立場上說，就是要“為黨為民”。換句話說，就要加深理解黨性和人民性的統一，要看到，黨性寓于人民性之中，沒有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性。那些“你是替黨講話、還是替人民講話”，“你是站在黨一邊、還是站在人民一邊”的論調，把黨性和人民性對立起來，在思想上是糊涂的，在理論上是錯誤的，在實踐上是有害的。堅持黨性，新聞輿論才能有明確的立場和方向；堅持人民性，新聞輿論才能獲得活力源泉和動力根基。
這個“道”，從原則上看，就是要堅持“正確導向”。傳播理論中有一個“把關人”的概念，任何新聞報道都有導向，報什么、不報什么、怎么報，都包含著立場、觀點、態度。新聞媒體是社會輿論的放大器，我們這么一個大國，有13億多人，每天發生大量事件，存在大量問題。如果只看黑暗、負面，不看光明面、正面，雖然報道的事是真，卻是一種不完全的真實。以新春期間的“返鄉日記”體報道為例，有人看到的是返鄉創業的激情，有人看到的是農村“空心化”的凄涼；有人看到的是山水如畫的故園，有人看到的是無處不在的污染；有人贊頌鄉村淳厚質樸的民風，有人則悲嘆物欲侵襲下的陋俗……哪個才是真實的中國？什么才是我們應有的態度？只有把握好局部真實和整體真實的關系，避免“一葉障目，不見泰山”，我們的報道才能真實準確、分析客觀，引導人們分清對錯、好壞，善惡、美丑，激發人們向上向善的力量。
這個“道”，從方法上講，就是要注重“效果意識”。批評報道做得好，就會有正面效果；正面報道做得不好，也會產生負面輿情。隨著輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化，正面報道也要注重提高質量和水平，不能只有立場、沒有效果，只有原則、沒有方法。換句話說，正面宣傳絕不等于“剪刀加漿糊”，更不能搞假大空式的宣傳。增強“效果意識”，先要有“問題意識”，看看我們是不是還在用老辦法、老調調、老習慣寫報道、講故事，看看究竟有多少受眾真正愛看、愛聽我們傳播的內容。不斷提高新聞輿論工作的適應能力，不斷提高面對不同口味受眾的“烹飪水平”，我們才可能增強對外傳播的“自塑能力”，讓新聞作品更有“時代溫度”。
作為黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，“記者筆下有財產萬千，記者筆下有毀譽忠奸，記者筆下有是非曲直，記者筆下有人命關天”。牢記“文以貫道”的職責使命，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，這是每一名新聞工作者不可缺少的職業素養，也是我們回報時代的光榮夢想。(人民日報評論部)
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