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——堅守融合時代的媒體信仰②

　　無論時代怎么變化，人們看重媒體的地方，仍然是它能生產有思想、有價值的內容；社會倚重媒體的地方，還在于它對這一共同體有不可或缺的促進作用。

　　每次傳播載體的改變，都帶來社會思想的重大變遷。網絡自走入日常生活以來，一直以其貼近性的各種創新，改變著人們的思想生活。作為一個開放度極高的試驗工場，互聯網給各種奇思妙想和新生活形態打開了難以預計的可能性。

　　當然，技術進步并不必然讓世界更美好?；ヂ摼W媒介高歌猛進的浪潮中，也留下一些濫竽充數者的痕跡，它有時還會放大社會和人心里潛藏的不良偏好，比如媚俗、淺薄、娛樂一切等。2015年，就有一個叫“俺瞧瞧”的網站利用視頻直播分享技術一夜走紅，它號稱能提供世界各地的攝像頭實時監控視頻畫面：有的來自街道、景點等公共場所，有些則來自餐廳、超市，甚至辦公室、賓館、私宅……有不少當事人表示，對“被直播”這事一無所知。這樣的“創新”，打著新技術的幌子，實則膚淺庸俗，有損社會公共利益，自然很快就門庭冷落了。

　　許多時候，創新者迷戀走捷徑，不是因為這會使成功來得更快，而是出于思想上的惰性。譬如，在新聞史上，“向公眾提供他們想要的東西”這一原則歷史悠久，盡管它強調了對受眾的重視，但卻被一些繼承者簡單理解為一味地投其所好。在各種各樣的新媒體平臺，我們會看到，有人喜歡刺激獵奇，“標題黨”就大行其道；有人熱衷明星八卦，“娛樂化”就風靡一時；有人喜歡以偏概全的想象、一鱗半爪的揣度，“烏龍新聞”“反轉新聞”就不時出現……碎片化、淺俗化、無聊化，看上去始終站在“用戶”端，說到底不過是無原則的迎合罷了。無論是在信息稀缺時代，還是如今的信息過載時代，任何形式的媒體都不可能因為“迎合”的“功力深厚”而獲得持久的傳播力，更遑論公信力和影響力了。無論時代怎么變化，人們看重媒體的地方，仍然是它能生產有思想、有價值的內容；社會倚重媒體的地方，還是它對這一共同體有不可或缺的促進作用。

　　媒體的一項重要使命，就是傳遞有質量的信息。如果承認“用戶是上帝”的信條，那么媒體就有義務提供更值得公眾傾聽的信息和觀點，提升公共生活的品質，而不是相反。如果新的媒體平臺，只是讓我們比以前更便利地讓社會低俗化、媚俗化、娛樂化；如果新的技術，只是讓我們比過去更方便地制造大量缺乏嚴肅思考、缺乏精神營養、缺乏審美趣味的產品，那么這種“新媒介”，真的能帶來媒體進步、增進社會福祉嗎？在媒體的轉型工具箱中，應該有比“迎合公眾”更高級的東西。否則，即便是轉型成功的弄潮兒，也未必能成為最后的贏家。因為，無論是融合發展還是徹底轉型，僅有拼點擊、博眼球的創新，還遠不能解決互動時代的媒體價值問題。這個挑戰，不管是轉型中的傳統媒體，還是含著互聯網時代“金鑰匙”出生的新媒體，都需要全力以赴面對。

　　到今天，我們也許可以說，互聯網媒介對傳統媒介來說是一場真正的革命，它可以承載文字、視頻和音頻等所有傳統的新聞生產方式，并形成截然不同的交互感受。然而，僅僅宣告舊介質的式微，并不值得歡慶。在大數據時代，媒體如能在專業姿態、思想含量上更上一層樓，克服“強調例外甚于常規、強調煽情甚于重要性”的不良偏好，同時還能吸引最大數量的受眾，才是配得上掌聲的勝利。

　　思想是會享用它的人的財產。在媒體轉型的路上，很多人害怕談思想，甚至對堅持社會責任的媒體發出嘲諷——因為不會走市場，所以才會談思想；因為不懂賺利潤，所以才會談責任。其實，思想從來不是傳播的敵人，自我矮化更不是服務公眾的最佳方式。有位學者說得好，銷售，決不是降低身份去取悅客戶，而是像朋友一樣給予合理的建議。你剛好需要，我剛好專業。掌握了強有力傳播武器的新媒體，如果不能超越眼球效應，把目光投向那些有著深遠社會影響的活動，記錄下時代風云，真的會愧對這個時代。

　　有人相信，當一個人忘掉了他在學校接受的每一樣東西，剩下來的才是教育。某種意義上講，在每一次媒介革命沖刷中“剩下來的東西”，或許才是新聞事業最值得珍視的價值：它包括不為環境所動的理想、對所遇問題最準確的知識和思考、最真誠的道德責任感。正是這些優秀的品質組合，讓新聞在時代的交響中獲得生命。（人民日報評論部）