如果舉辦一屆動漫圈的奧運會，你將看到由喜羊羊、灰太狼和熊大、熊二領銜的中國隊對陣由鋼鐵俠、蝙蝠俠、蜘蛛俠領銜的美國隊。如果比賽發生在幾十年前，我們未必不能與美國隊一較高低，那時中國隊中孫悟空、葫蘆兄弟、哪吒等一批實力派隊員尚在。然而，當我們看到這支由低齡動物所組成的中國隊時，我們顯然對比賽結果不太樂觀。中國青年報社會調查中心近日的一項調查顯示，高達86.7%的受訪者認為，我們現在需要優秀的本土動漫人物。
回顧始于20世紀20年代的本土動畫影片，例如萬氏兄弟在《鐵扇公主》《大鬧天宮》中對美猴王外形的塑造，完全不遜于同時期迪士尼的水準。然而，在以傳統手繪為基礎的創作工藝向數字化轉型的過程中，我們和世界一流動畫設計水準間的差距逐漸拉大。今天大多數本土動漫人物，或囿于傳統，或流于模仿，在技術和藝術上都無法支持經典形象的出現。
塑造一個好的動漫人物，除了美術師之外，還需要編劇、導演、配音、發行等各工種的配合，其中故事創作更是本土動漫的短板，如何在動漫作品中引人入勝地講好中國故事，在動漫人物中自然而然地滲入本土價值，是本土動漫需要努力的方向。
除了“顏值”不高之外，本土優秀動漫人物的缺乏，還有業態孤立的原因。雖然我國動漫產業經過一段時間的發展之后取得了長足的進步，但是內容生產仍舊處于缺乏聯動、彼此孤立的狀態。例如，很多動漫形象被創造出來，僅僅停留在網絡漫畫、微信表情等方面的低端應用，生命力和影響力相當有限。而美國漫威公司自2008年起，陸續將鋼鐵俠、綠巨人、雷神、美國隊長等漫畫中的超級英雄搬上電影銀幕，隨后將他們集結為“復仇者聯盟”，迄今用13部影片創造了超過100億美元的全球票房。
與美國通過電影為載體傳播動漫形象不同，日本側重將動漫形象做成動畫片，極大拓展了商業價值。借鑒美日動漫產業的做法，我們也應當注重產業的整體發展，善用電影、電視、互聯網等大眾媒介進行動漫傳播，從多個“觸點”與其他產業進行互動，打造動漫產業聯合體。
應該看到，隨著社交網絡的發展，在互聯網用戶中逐漸形成了不同的網絡社群，在一個個“圈子”中呈現出鮮明的群體特征。數據顯示，當前國內“二次元”人群數量已達2.2億，覆蓋62.9%的90后、00后青少年，他們對動漫文化的理解更為深入，未來將為本土動漫的發展提供有力支持。
中肯地說，本土動漫經歷近10年發展，從繼承到提高，從模仿到創新，逐漸打破了美日壟斷，出現了《秦時明月》《畫江湖》等一批優質作品，《大圣歸來》《捉妖記》等動畫電影也取得了極佳的市場表現和大眾影響，這是發展的“亮點”。我們期待，中國動漫不止步于此，未來塑造出更多具有現代形象、當代人格、時代精神與中國文化內涵的人物，更富感染力地講好中國故事。（作者 朱傳欣 中國傳媒大學藝術學部青年學者）
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