現(xiàn)在，實(shí)體書店正日漸被高端商場(chǎng)青睞，無論是北上廣這類一線城市，還是沈陽、貴陽等二線城市，“書店+商業(yè)”的模式開始風(fēng)行。當(dāng)然，很多書店已經(jīng)不再只是賣書，而是兼有銷售咖啡、創(chuàng)意文化等產(chǎn)品，還會(huì)不時(shí)舉辦文化沙龍、簽售、創(chuàng)意展覽等活動(dòng)吸引客流。
隨著電商的發(fā)展，實(shí)體商場(chǎng)也面臨客流減少、經(jīng)營(yíng)壓力增加的問題。如何吸引人氣，已經(jīng)成為很多商場(chǎng)面對(duì)的問題。沈陽北方圖書城舉辦的簽售活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)都能吸引上千人；北京單向街書店舉辦的讀書分享會(huì)，也是經(jīng)常爆滿……商場(chǎng)并非慈善組織，經(jīng)營(yíng)者相中書店作為合作伙伴之一，印證了書店對(duì)公眾的吸引力正在回升。
書店不僅能給商場(chǎng)帶來客流，同時(shí)也能提升商場(chǎng)的品位。雖然我們生活在一個(gè)商業(yè)化社會(huì)，但書店仍然是靈魂的慰藉之地，而公眾對(duì)文化的追求也開始復(fù)蘇。英國一著名雜志經(jīng)營(yíng)著“世界最宜居的25個(gè)城市”的榜單。在今年的評(píng)選過程中，該雜志特意加進(jìn)了獨(dú)立書店這個(gè)考察項(xiàng)，而最終名列榜首的東京擁有1300多家獨(dú)立書店。大到城市，小到商場(chǎng)，若能有一家文化味濃郁的書店，一定能讓人們感受到不一樣的氛圍。而書店融合閱讀、休閑和其他文化產(chǎn)品的類似“文化商場(chǎng)”模式，更是可以在商場(chǎng)內(nèi)部構(gòu)建一個(gè)特別的文化鏈。
書店入駐商場(chǎng)，對(duì)自己的經(jīng)營(yíng)當(dāng)然益處更大。以往，很多小而美的書店多藏于偏巷，趨于小眾。這并非特意為之，而是迫于租金壓力。現(xiàn)在，位于交通便利處的商場(chǎng)愿意以更低的租金吸納書店入駐，這自然會(huì)為書店的發(fā)展帶來更好的機(jī)遇。商場(chǎng)內(nèi)的匆匆過客可以與書店偶然相遇，而且現(xiàn)在很多書店都提供咖啡和閱讀空間，更是能讓疲累的人們短暫喘一口氣。越是在浮華的地方，我們?cè)绞窍Ｍ苡龅揭粔K心靈的棲息地。
當(dāng)下，實(shí)體書店迎來發(fā)展的一個(gè)好時(shí)機(jī)。中國新聞出版研究院組織實(shí)施的第十三次國民閱讀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國民閱讀率正在回升，同時(shí)上升的還有紙質(zhì)書閱讀率，2015年中國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.58本，比2014年增長(zhǎng)0.02本。政府對(duì)實(shí)體書店的支持也在加碼，11個(gè)部委近期聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從政策審批到財(cái)稅扶持都為實(shí)體書店發(fā)展帶來重大利好。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)書店和電子閱讀帶來的現(xiàn)實(shí)壓力，仍是實(shí)體書店需要面對(duì)的。實(shí)體書店能否在商場(chǎng)里復(fù)興，很難簡(jiǎn)單地給出確定的答案。這不僅取決于書店的經(jīng)營(yíng)態(tài)度、與商場(chǎng)的合作模式和程度，還取決于公眾對(duì)待紙質(zhì)書、對(duì)待實(shí)體書店、對(duì)待文化的觀念。但我們應(yīng)該抱有樂觀的期許，幾乎淪為小眾的書店正重新回到公眾的視線，對(duì)一座城市而言，對(duì)生活在城市中的公眾來說，都是一件美好的事情。（張恒）