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　　【文化評析】

　　與其膜拜冠軍帶來的光環加持，不如借由冠軍去了解一個有血有肉的運動員，即便褪去冠軍光環，依然值得我們真心尊重、平等相待。

　　據媒體報道，日前湖南岳陽天岳幕阜山旅游開發有限公司決定將景區標志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。據悉，“頂天立地”景觀民間傳說為女媧煉石補天的墊腳石，原名稱系約定俗成流傳而得。該公司認為“頂天立地”景點與鐵榔頭高度形似，為向中國女排學習、倡導“鐵榔頭”精神，決定將此景點名稱更改為“鐵榔頭”并部署快速做好配套更改工作。

　　果不其然，“消費”奧運冠軍的“蹭熱點”來了。這樣的行事邏輯很簡單，在舉國關注中國女排的時候，自己順便裹挾一點關注度，哪怕只是改個名，都可以折騰出盡人皆知的效果，當然，打著的旗號是“為向中國女排學習倡導‘鐵榔頭’精神”。

　　類似的表演可謂常規動作，每當有引發全民點贊的人物出現，輿論不吝奉上最熱切的贊美，也有人鉆研最巧妙的利用。按照以往經驗，接下來的橋段可能有：某校、某小區掛出橫幅，熱烈祝賀校友或業主的親戚獲得奧運冠軍；書店里一夜之間涌現一批掛著冠軍傾情推薦腰封的書籍；朋友圈里有標明是冠軍語錄的雞湯文刷屏；各大企業爭相獎勵冠軍各種獎金甚至房產。這類過度“消費”的情境，是否有似曾相識之感？當年莫言獲得諾獎時，立即有企業表示要贈送房產，甚至有人提出斥資數億元在莫言故鄉打造旅游帶。殷鑒不遠，不知今年“消費”奧運冠軍還會有什么令人瞠目結舌的“高難度動作”。

　　平心而論，打著“學習倡導‘鐵榔頭’精神”的旗號“消費”冠軍，不過是奉上最廉價的贊美，去博取最大化的利益。我們也見過不少世態炎涼的情況：贊美越廉價，萬一日后不盡如人意，翻臉就越迅速，踩上兩腳的力度也會越猛烈。

　　學習冠軍的正確態度，不是無限拔高其意義、吹捧其偉大，把他們當作博取利益的工具、發泄情緒的管道。與其膜拜冠軍帶來的光環加持，不如借由冠軍去了解一個有血有肉的運動員，即便褪去冠軍光環，依然值得我們真心尊重、平等相待。當極盡鉆營地消費之后，商業價值開采窮盡，留下一地雞毛，冠軍本身的精神價值何在？郎平和女排給中國體育改革帶來的正向效益如何？這樣的議題應該得到嚴肅對待。

　　當運動員克服重重阻礙站在人類體格的頂端，我們整個社會也應跟著成長，應摒棄淺薄的“消費”、浮華的喧囂。如何正確認識運動員拼搏的價值，如何培養起成熟的社會心態，是奧運之后我們都應該思考的問題。