造產品易，樹品牌難。呵護那些在國內外叫得響的中成藥品牌，是我們的責任。規范命名應著力于對制度漏洞的修復、對現存問題的解決，而不是簡單地推倒重來。
“風油精”得改名了？據媒體報道，日前國家食藥監總局印發《中成藥通用名稱命名技術指導原則（征求意見稿）》指出，中成藥不應采用“寶”“靈”“精”“強力”“速效”等夸大用詞，“御制”“秘制”等溢美之詞也被列入命名“黑名單”。據稱新規涉及萬余種藥品。
近年來，中成藥夸大式命名亂象頻出，一些藥企極盡夸張之能事，隨意吹噓療效，藥品品質卻良莠不齊，很多消費者上當受騙，對此理應加以約束。尤其是在人口老齡化加劇的背景下，公眾對藥品、保健藥品需求日趨旺盛，有關部門擬出臺指導原則，規范藥品命名，遏制一些藥企的“名不驚人不罷休”非常必要。
此舉之意義，一在杜絕各種夸大其詞的新藥名出現，防止一些類似“宮廷秘制”之類的忽悠；二在通過成體系的規范和制約，彌補此前藥品命名管理上的一些制度漏洞——正是因為有管理不嚴之處、制度漏洞的存在，很多夸大、溢美的藥品名稱才能堂而皇之地在電視、網絡及市場上出現。相對于運動式的治理，制度上的完善顯然更可靠。
我們也要看到，規范中成藥命名所體現的保護消費者權益的善意，還必須控制在合情合理的尺度內，不能搞一刀切，以免造成誤傷。比如風油精、鼻炎靈片、腦力寶丸……這些藥名耳熟能詳，有的歷史久遠，本身就具有文化價值；有的已經有了約定俗成的含義，成為人們生活中的必需品；還有的屬于國家保密配方，已成中成藥金字品牌，比如“速效救心丸”“強力枇杷露”等。倘若僵化地執行新規，會不會對這些民族品牌造成誤傷呢？
造產品易，樹品牌難。呵護那些在國內外叫得響的中成藥品牌，是我們的責任。規范命名應著力于對制度漏洞的修復、對現存問題的解決，而不是簡單地推倒重來。藥品雖有其特殊性，但它本身也是商品。行政監管應當遵循基本的市場規律，避免整個行業大面積的“重新洗牌”，那樣不僅會帶來藥品包裝、說明、標簽等更改的巨大成本，而且可能給很多藥企造成不得不重新樹立品牌、建立消費認知的額外壓力，這也不是出臺中成藥命名原則的初衷。
規范中成藥命名在制度設計上應通盤考慮，避免造成誤傷。不妨設定一個時間節點。比如命名規范正式實施之后，所有新藥品命名都必須嚴格按照規定回避各種禁詞。對于此前的藥品名稱進行梳理甄別、區別對待：名不副實、夸大療效、虛假宣傳的，依法進行整改更名；對于并無明顯違法違規的，則不宜強制更名——這些藥品名稱大多經過有關部門核準、經過工商注冊登記，從法律上講，具有存在的合法性，倘沒有違法違規事實，不宜以行政規定進行追溯式干預。（李思輝）
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