最近，一項市場調(diào)查顯示，中國品牌正迎頭趕上洋品牌，騰訊在全球科技品牌中的排名已位居第五，中國移動、華為、阿里巴巴等品牌知名度越來越高。這些品牌是講好中國故事的寶貴財富，具有塑造國家形象的特別作用。寶馬、奔馳、西門子為“德國制造”贏得了美譽，三星手機、幾部韓劇塑造了韓國的科技、文化形象。提煉好、講述好中國品牌的故事，將為世界打開一扇了解中國的美麗窗口。 中國品牌見證著科技創(chuàng)新的奇跡。神舟飛天、嫦娥奔月、蛟龍入海、高速鐵路、海爾電器、小米手機……這一個個響亮的中國品牌，是勤勞智慧的中國人勇攀科學(xué)高峰的生動見證。10年前高鐵技術(shù)還掌握在德國、日本、法國的企業(yè)手中，中國高鐵尚在圖紙上，到今天已通車1.6萬公里，覆蓋全國28個省區(qū)市，在運營里程、運行速度等方面創(chuàng)造多項世界第一。中國航天從發(fā)射衛(wèi)星到載人飛行、從開展空間實驗到深空探月，在浩瀚太空越走越遠。這些大跨越、大發(fā)展，靠的不是“搭便車”，也不是山寨剽竊，而是創(chuàng)新能力和科技實力的體現(xiàn)。我們講中國品牌的故事，就是反映中國人崇尚科學(xué)、勇于創(chuàng)造的時代品格，展示中國產(chǎn)業(yè)自力更生、追趕超越的奮斗歷程。 中國品牌蘊含著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的傳奇。每個知名品牌背后，都蘊含著一代甚至幾代人高揚理想、勇敢追夢的故事。袁隆平幾十年如一日，蹲守田間地頭開展雜交水稻實驗，用“一粒種子改變世界”，他的故事寫滿了鉆研求索、敬業(yè)奉獻。華為從一個只有幾十名員工的小企業(yè)發(fā)展為擁有15萬名員工的跨國公司，在全球市場拼出了近3000億元的銷售額，這樣的發(fā)展奇跡著實讓人驚嘆。阿里巴巴演繹的故事也很多：網(wǎng)購逆襲傳統(tǒng)零售，余額寶攪動金融業(yè)一池春水，“快的”打車改變了出租車行業(yè)格局……每一個故事都扣人心弦、引人入勝。講述這些故事，反映大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的生動局面，反映創(chuàng)業(yè)者為夢想執(zhí)著堅守、拼搏奮斗，更能引起人們的共鳴，也能更好地向世界展示昂揚向上的中國風(fēng)貌和中國精神。 中國品牌展示著中華文化的魅力。品牌的背后是實力，深處是文化。在5000多年的歷史長河中，我們的先人成就了許多偉大創(chuàng)造，至今仍然是中華文化的鮮明標識。造紙術(shù)、火藥、印刷術(shù)、指南針四大發(fā)明帶動了世界變革，推動了歐洲文藝復(fù)興。絲綢之路上的駝隊、鄭和下西洋的寶船，滿載著絲綢、瓷器、茶葉等遠播世界。今天，我們鑄就了許多既繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神的當代中國文化創(chuàng)新成果，“中華文化熱”在國際上不斷升溫。孔子學(xué)院在全球120多個國家和地區(qū)開枝散葉，《媳婦的美好時代》、《舌尖上的中國》等影視片在國外持續(xù)熱播，感知中國、歡樂春節(jié)等品牌文化活動廣受歡迎。隨著文化走出去步伐的加快，還會有更多的中華文化品牌涌現(xiàn)出來。講述這些故事，生動再現(xiàn)中華民族古老智慧和崇高價值，形象描繪當代中國文化發(fā)展繁榮的絢麗畫卷，能夠讓外國人更好地觸摸中華文化脈搏、感知當代中國發(fā)展活力。 用中國品牌講中國故事是一門藝術(shù)，必須善講會講。既講品牌成長的經(jīng)歷、也講品牌彰顯的精神，既講大故事、也講小故事，既講老故事、也講新故事，既講事物、也講人物，把中國品牌的故事講得生動活潑、娓娓動聽，使中國品牌成為當代中國形象的閃亮名片。（柳千岸） |
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