“把握力”是一種方法和能力，也是一門學問和藝術。深入學習貫徹習近平同志關于宣傳工作的重要講話精神，聯系當前實際，做好新形勢下的宣傳工作需要從以下幾個方面入手，不斷提高“把握力”。
在謀早謀深中把握大局。服從大局、服務大局是宣傳工作的根本職責所在。宣傳工作更好地服從和服務大局，必須提早謀劃、深入謀劃；謀劃得越早就越主動、謀劃得越深就越具體。要注重超前謀劃、整體謀劃、重點謀劃，在工作中做到理念前瞻、思路清晰、重點突出。為此，要緊跟黨委、政府全局工作的安排部署和階段性變化，有序安排理論武裝、新聞宣傳、輿論引導、文明創建等工作，以大局引領各項宣傳工作，營造心齊、氣順、勁足的良好氛圍。
在盡責盡力中把握導向。導向是宣傳工作的靈魂。無論傳統媒體還是新興媒體，無論公益性文化事業還是經營性文化產業，無論理論闡釋還是文學藝術，無論思想道德建設還是精神文明創建，都肩負著把握正確導向的責任。要始終堅持守土有責、守土盡責，始終繃緊導向正確這根弦，講導向不含糊、抓導向不放松，緊抓黨管宣傳、黨管媒體不放手，切實做到宣傳文化陣地可管可控、正能量主導。
在創新創造中把握趨勢。當前，人們的價值觀念和利益訴求日益多元多樣，社會輿論環境日趨復雜，宣傳工作必須與時俱進、開拓創新，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。注重理念創新，打破思維定勢，已經不再有效的理念要堅決摒棄，妨礙創新的條條框框要堅決打破。注重手段創新，適應媒體立體化、互動化、即時化趨勢，加快推進傳統媒體與新興媒體融合發展，積極運用新技術新手段，創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。
在精細精準中把握受眾。宣傳工作是做人的工作，影響人的思想、引導人的行為。因此，要把握人們的認識規律和心理特點，有針對性地開展宣傳工作。無論理論宣傳闡釋、典型事跡巡講還是新聞輿論引導、思想道德教育，都要強化受眾意識，加強對受眾需求和接受習慣的研究，力戒一成不變的套路、一篇通稿的模式。在信息時代，尤其要重視首創首發首播和動態更新，實現信息的即時傳播，做到人在哪里、用戶在哪里，信息服務就覆蓋到哪里，思想工作就跟進到哪里。拓展適應群眾需求的新渠道，既聽得懂老百姓的話，也講他們能聽懂的話，讓宣傳工作“接地氣”。
在善作善成中把握節奏。在眾聲喧嘩的輿論背景下，宣傳工作能否奏出時代最強音，關鍵在于時機是否恰當、節奏是否合拍。當前，黨和國家大事多喜事多，但社會熱點難點和人們的關注點也多。如果把握不好、引導不當，就會影響社會輿論氛圍、沖淡宣傳教育效果。要按照時、度、效的要求，把握主要與次要、分清一般與重點，區分輕重緩急、堅持突出重點，運用恰如其分的宣傳方式，實現宣傳效果最大化。對于熱點問題、敏感事件，要掌握分寸、控制力道、拿捏尺度，既充分表明黨和政府的立場態度，又切實維護社會和諧穩定。
在從嚴從實中把握落點。宣傳工作是在頭腦里搞建設，有其自身的特點和規律，需要找準落點。如果找不到落點或者“落偏”，就容易脫離實際走形式、大而化之不落實。要堅持嚴字當頭、實字托底，堅持虛功實做、實功嚴抓，把原則要求具體化，把目標任務項目化，通過實施一個個項目、建設一批批陣地、開展一場場活動、打造一個個品牌，使宣傳工作由虛變實、由軟變硬。堅持重在建設、以立為本，踩準落點、步步生根，落細落小、久久為功，切實用中國特色社會主義理論體系最新成果引領社會思潮，用社會主義核心價值觀凝聚人心，用中華優秀傳統文化強基固本。（作者虞愛華為中共安徽省委常委、宣傳部部長）
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